L'acte radical de choisir moins et de choisir le naturel

L'acte radical de choisir moins

Nous vivons à une époque de plus.

Plus de tendances. Plus de nouveautés. Plus de déchets.

Mais dans un monde toujours en quête de nouveauté, choisir ce qui dure a quelque chose de profondément révolutionnaire. La peau de mouton, la laine, le cuir : autant de matières utilisées depuis des générations. Pour se tenir chaud, pour travailler, pour les longs trajets, pour le confort.

Et maintenant, ils pourraient bien nous aider à inverser la tendance.

La France a pris position

Il y a peu, le gouvernement français a adopté la loi dite « contre la fast fashion ». Ce texte s'attaque directement à la surproduction et au marketing de masse, interdisant la publicité des influenceurs, taxant la mode de grande consommation et obligeant les marques à déclarer leur véritable impact environnemental.

Ils sont allés au-delà des simples sanctions pour écoblanchiment et ont fait preuve d'audace. Il était temps. Et c'est une première.

Car le problème ne réside pas seulement dans les matériaux, mais aussi dans l'ampleur du phénomène. Le défilé incessant de nouveautés. Des baskets en plastique « véganes » aux mélanges de polyester qui ne se dégradent jamais, nous achetons plus, portons moins et contribuons plus que jamais à l'encombrement des décharges et à la pollution des océans.

La crise de 2008 a modifié nos habitudes de consommation. La COVID-19 les a accentuées. Mais dans le même temps, une autre idée a émergé : celle que, peut-être, moins c’est mieux.

La puissance tranquille des matériaux naturels

On apprécie le confort des objets qui remplissent parfaitement leur fonction. La peau de mouton régule la température corporelle, nous gardant au chaud en hiver et au frais en été. La laine résiste aux odeurs et dure des décennies. Le cuir s'assouplit avec le temps et épouse la forme du corps. Ces matières ne suivent pas les tendances ; elles s'adaptent à vos besoins.

Et ils travaillent aussi pour la planète. Nous choisissons des matériaux issus de l'industrie alimentaire. Aucun animal n'est maltraité uniquement pour sa peau. Nos peaux de mouton proviennent de tanneries accréditées par le Leather Working Group, et sont produites en petites quantités, générant peu de déchets.

Utilisez-le. Aimez-le. Réparez-le.

La véritable durabilité ne se résume pas à une étiquette. Il s'agit de fabriquer un produit de qualité et de le maintenir en usage le plus longtemps possible.

C’est pourquoi nous relançons la collection Heaton’s Heritage Coat, une série de manteaux en peau de mouton d’origine, récupérés et restaurés. Les peaux avaient été initialement sélectionnées par le père de Tim, Howard, à l’époque où la famille dirigeait l’usine Heaton’s à Leeds. Ces manteaux étaient fabriqués dans ce même bâtiment. Nous leur redonnons vie.

Une seconde vie. Pour un nouveau chapitre.

Il ne s'agit pas seulement de nostalgie. Il s'agit de responsabilité.

Vous vous souvenez peut-être du tapis en peau de mouton devant la cheminée de votre grand-mère. Ou du manteau que votre grand-père a porté pendant des années. Mais il n'est pas question ici du passé. Il est question d'un avenir différent.

Un monde où acheter mieux, réparer ce que l'on possède et choisir ce qui est naturel n'est pas une niche, mais la norme.

Alors oui, choisir la simplicité dans un monde où tout a plus peut paraître radical. Nous en prenons conscience lorsque de nombreux clients regrettent d'avoir donné leur manteau en peau de mouton à une association caritative, et aussi au moment du lancement de notre collection Heaton's Heritage.

Mais nous sommes là pour ça. Nous sommes là pour le principe « moins, c'est plus ».

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